| 网站首页 | 游戏新闻 | 游戏资讯 | 游戏信息 | 游戏攻略 | 游戏大全 | 资讯中心 | 文章 | 

您现在的位置: 游戏信息资讯网www.yxnetw.com >> 文章 >> 正文

  没有公告

  对话传音移动互联CTO史团委:本地化能力是游戏出海突围关键爱文章           ★★★ 【字体:  
对话传音移动互联CTO史团委:本地化能力是游戏出海突围关键爱文章
作者:佚名    文章来源:本站原创    点击数:    更新时间:2023/9/8    

  肖秉林2023年,海外游戏市场尤为热闹。在游戏出海的浪潮中,产品竞争日益激烈,蓝海也有变红趋势。

  《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年1-6月,美、日、韩仍为我国移动游戏主要海外市场,占比分别为31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三国合计占比也已接近10%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。

  其中,新兴的非洲市场正在受到越来越多中国游戏厂商的关注,数据显示,从2022年非洲移动应用市场游戏品类活跃用户规模前100应用的开发者分布来看,中国游戏开发者占有近三分之一的份额。

  非洲市场有极大的发展潜力,尤其撒哈拉以南非洲地区的视频游戏市场一直蓬勃发展。根据Newzoo的数据,2022年该地区的游戏销售收入为8.628亿美元,同比增长8.7%。

  “在非洲,用户智能手机的使用习惯已经培养起来了,用户也愿意使用流量上网,对内容的诉求在提升,而游戏的本质就是内容。”近日,传音移动互联CTO史团委在接受21世纪经济报道记者专访时表示。

  从非洲、南亚到中东、拉美,低调的非洲手机之王传音在建立起硬件优势后,开始在游戏生态上发力。据悉,传音移动互联在2018年开始运营海外游戏,目前业务覆盖超过70个国家和地区,支持50多种语言。

  随着国内市场红利消退,海外市场已成为中国游戏企业竞逐的焦点,在竞争对手不断涌入的当下,获客成本飞涨,蓝海正在变红。

  “现在来看,全球有增量的市场是可以数得过来的。”史团委向21世纪经济报道记者表示,出海企业已经逐步将目光放在了此前关注度较低、基建水平较差、但发展空间大的新兴市场之上。

  海外游戏调研机构Newzoo发布的《2022全球游戏业调查报告》显示,2022年游戏市场收入为1844亿美元,同比下降4.3%。但是从地区看,中东和非洲增长了6.6%,拉丁美洲增长了3.4%,新兴市场领跑全球。

  其中,非洲游戏市场正在经历显著增长,增长速度超过全球平均水平。DataSparkle数据显示,2023年第一季度非洲移动游戏月活跃用户规模增至2.1亿以上,较2022年第一季度的1.75亿增长超20%。人均月使用时长超11.6小时,人均月打开次数105次。

  游戏活跃用户规模日益增长,整体发展前景向好,且移动游戏市场集中度在非洲移动市场中处于最低点,这也意味着非洲移动游戏市场发展潜力巨大。

  史团委观察到,近年来,越来越多的中国游戏厂商在出海时看到了新兴的非洲市场,“非洲人口基数大、发展极为迅速,很多企业觉得这个市场和过去的中国有相似之处,很希望提早入局抓住即将到来的增长红利。”

  反映到非洲游戏产业之中,即中国游戏公司的参与度迅速上升。数据显示,在2023年第一季度非洲活跃用户规模TOP 100的游戏中,中国游戏开发者市场份额已近40%,较2022年同期的12%大幅提升。

  据透露,非洲用户更多关注休闲益智、街机类游戏,音乐游戏增长快速,卡牌游戏还有很大发展空间。肯尼亚和尼日利亚是非洲的重点市场,卡牌游戏在肯尼亚的年增长率达到370%,策略类游戏在尼日利亚的年增长率达到124%,发展尤为快速。

  而目前,非洲游戏市场还期待更多参与者。史团委表示,即便现在观察到一些游戏品类在非洲市场颇受欢迎,也并不能证明这就是最适合该市场的选择,这中间存在因果关系倒置的问题。

  “我觉得现在的数据都是失真的,因为市场还远没有被充分满足。”史团委表示,市场还处在非常早期,用户接触的品类有限,更多高质量的游戏还未在非洲市场显示出其真正实力。

  “我认为只有大规模铺开后呈现出的市场反馈,才更为真实。”史团委表示。一切都是未定的,这也是新兴市场留给参与者的机会。

  虽然出海的游戏厂商一批接着一批,但“死”在半路上的不在少数,游戏出海并非只是海外发行那样简单。史团委表示,游戏的本质是内容,而内容在海外的接受度更与当地的文化背景、价值观、政策法规等息息相关。

  “本地化非常重要,它得深入骨髓,企业在海外才能落地。”史团委表示,在产品品质之外,各厂商本地化的能力则成为突围关键。

  因为中国庞大且成熟的市场足以给每个参与者一片生存之地,中国的游戏厂商大多脱胎于本土,带着的是服务于中国市场和中国用户的企业基因,全球化的思维偏弱,更别提针对于具体市场的本土化策略。

  “有些游戏厂商出海的思维比较朴素,他们觉得自身产品很好,在中国的反馈也不错,就想去海外看看能走到多远。”史团委向21世纪经济报道记者表示,“但实际上国家之间的差异还是很大的,合规的要求、用户的需求、底层的价值观,甚至还包括意识形态、宗教立场等,都有很大的不同。”

  他们首先面临的是在监管下上架的关键一步。在史团委看来,面对国外政策对知识产权的重视,中国不少游戏在出海上都面临合规上的问题,玩法规则、游戏画面、UI界面等都需确认没有侵权的潜在风险,不然分发渠道就会受到限制。

  另一方面,不同国家和地区存在着不同的政策法规,对游戏的审查和监管也有所不同,游戏出海团队也需要根据当地的著作权法、商标法、消费者权益保护法等制定相应的合规策略。

  史团委表示,面对市场的不同,在游戏设计、游戏宣发以及玩法付费等方面则需要有更为精细化的本地布局。例如,游戏的新手引导对于非洲市场十分重要,学习成本越低越好,且尽量不要使用文字,因为非洲语言分布复杂,英语、阿拉伯语、法语、豪萨语、斯瓦西里语等都是非洲大陆的主要语言。

  在这之中,数字化的重要程度不言而喻,史团委表示,以前需要大量市场调研人员进行调研,如今数字化技术的出现完成了企业的降本增效。DataSparkle就是传音移动互联旗下针对海外新兴市场推出的数据洞察平台,帮助出海厂商快速准确地了解目标市场。

  “我觉得数字化的归宿可能还是得冲着智能化去做。”史团委表示,传音虽然已有丰富的数据支撑,但目前的核心分析还是靠人。不过,据他观察,目前国内仍十分缺失对海外市场有理解和洞见,甚至有体感的人。

  “过去中国培养的很多人才都是面向中国市场。”史团委表示,虽然中国广袤的市场培育了众多游戏开发者,但国内外文化背景、思维方式等方面的差异并非是能够在短期内逾越的,因此,面向海外市场的游戏人才储备量仍然不足。

  在这样的现状之下,游戏在海外的推广常会面临阻碍,国内外的差异、不同市场之间的差异都需要摸索,这就造成了推广的周期长、效率低下。“都需要一段学习期,甚至会亏损。”史团委表示。

  针对于此,他提出,游戏厂商可以将产品批量化地投入进多个市场中,观察市场反应,初步筛选出与产品匹配的市场,之后再针对这个市场做特定的本地化调整,“这其实是一个选品的过程,相较于自己去摸索会更有效率”。史团委表示,这也是传音移动互联在做的业务之一。

  在他看来,“出海”不应该是一个口号,而是将面向海外市场的本地化策略变为深入企业的基因。“游戏企业如果想走出去,面对这些差异得有一个学习的心态,而且要有敬畏心。”史团委向记者表示。

  港股调整,恒生高股息ETF(513690)逆势上涨,海丰国际涨超6%丨ETF观察

文章录入:admin    责任编辑:admin 
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章: 没有了
  • 最新热点 最新推荐 相关文章
    体验街机游戏乐趣!韩国产PC
    复古游戏收藏价值暴涨 FC版《
    《Samba de Amigo:摇摇乐派
    经典街机游戏《忍者救星:战
    官方:《光环》新作开发中 街
    经典街机游戏《三国志》武器
    混合休闲游戏市场分析和开发
    经典街机游戏回归:《双截龙
    《崩坏星穹铁道》猎星游戏街
    ACT+Roguelike!这款创新的
     最新文章
     
    普通文章 对话传音移动互联CTO史团委:本地化能力是游戏出海突围关键
    普通文章 体验街机游戏乐趣!韩国产PC新作《星之后裔2》公开实机视频
    普通文章 复古游戏收藏价值暴涨 FC版《雪人兄弟》千万别扔南京老太杀
    普通文章 十大单机免费游戏排行榜 热门单机免费游戏top10巴蜀汽车在
    普通文章 《Samba de Amigo:摇摇乐派对》评测:客厅的“土嗨”体验
    普通文章 北纬科技:一款轻度休闲类游戏正在调优阶段将择机上线玻璃
    普通文章 休闲的手游推荐推荐(优质的休闲游戏排行2023)一等家丁59旭
    普通文章 2022人气休闲游戏排行榜 2022热门休闲游戏下载推荐少年梦卡
    普通文章 猎杀时刻两款同题材产品同时杀入美国下载和畅销总榜江山美
    普通文章 休闲游戏30天直播数千场上万抖人同时在线观看银虎导航2
    普通文章 谷歌网页的小彩蛋 源代码中隐藏着一个冒险小游戏鸿蒙之紫莲
    普通文章 手机经典文字游戏【详解】培训学校如何招生
    普通文章 交互式文字游戏手游排行榜2023 交互式文字手游大全水中色大
    普通文章 非线性文字冒险游戏《天穹下的格林》上线 Steam 页面支持简
    普通文章 约苗不易退款“埋雷” 彩虹医生疫苗代预约约了个寂寞abram
    普通文章 好玩的肉鸽卡牌游戏大全 有哪些肉鸽卡牌游戏凡人闯西游德阳
    普通文章 闽清白樟初级中学破解手机管理难题林威成种子林粮乩
    普通文章 入伏硬核游戏手机 红魔8S Pro开卖起价4399元东海龙网欢迎您

    游戏信息资讯网声明:本站部分资源来源于网络,版权归原作者或者来源机构所有,如作者或来源机构不同意本站转载采用,请通知我们,我们将第一时间删除内容!