破鞋王妃不好当大噶好，我是渣渣辉香港影视明星张家辉，在过去几年中以一种非常奇特的方式火遍了整个中国，至使现如今提到游戏代言，现在很多年轻玩家第一时间就会想到各种极具特色的页游。其实启用明星代言一直以来都是游戏公司宣发中非常重要的一环。

　　早在端游刚刚兴起的时代，明星代言是每一家游戏公司都非常喜爱使用的套路，早期经典端游如《大线》请到了周星驰，《金庸群侠传OL》第一版神雕大侠请来了刚刚成名的周迅等等。而在这其中有一款失败游戏的明星代言却成为了整个网游历史中最成功的案例。2003年还是线下网游推广渠道中最重要部分的网吧门口，开始出现一幅幅巨幅海报。《A3》这款标着中国首款成人网游的游戏大张旗鼓的开始了自己的宣传。

　　他们请来了当时亚洲最火的歌星张惠妹作为代言人同时还将张惠妹的脸型进行了CG化处理，然而当这款游戏真正上线之后，玩家们大呼上当，跟类似的玩法，没有其他让人眼前一亮的设置，使得《A3》的失败成为了注定的事情。多年之后，再提起这款游戏，相信很多人只能记得他铺天盖地的海报以及海报上那个CG的张惠妹了。

　　在《A3》之后，各种各样的明星代言游戏依然层出不穷，2005年前后，这种明星代言网游的风气达到了巅峰，如果一款游戏没有明星代言，只能说明在游戏公司内部它根本得不到关注。这其中虽然偶有一些亮点，比如杨幂代言《天下2》刘亦菲代言《完美世界》等，但整体来看明星代言往往是游离在游戏之外的，游戏玩家和明星粉丝之间巨大的差异使得对于明星的喜爱很难直接转化为玩他代言的游戏。而在就在这个时候，页游中邪典一样的明星代言开始逐渐进入玩家视野。

　　来战个痛、你的时间非常值钱等等页游广告词，相信大家都不会陌生。不知是何时起，页游的广告开始以病毒式的传播模式逐渐蔓延开来，在渣渣辉出现之前，就已经成为了广大玩家吐槽的对象。页游的明星代言，特别是类页游的明星代言，更多的采用一种降低身份获取认同的形式来进行推广内容。兄弟情谊、霸业等这些充满了江湖气息的广告词很好的戳中了曾经拥有着《》梦想的一代玩家。而当负面舆论出现后，他们也根据负面进行了明星自黑式的宣传。其中最为著名的就是渣渣辉了。

　　从近两年来看，游戏公司对于明星代言的兴趣，相比于之前的来说降低了许多，随着互联网时代的兴起，渠道、网红、KOL更加直接的引流能力，相比于明星效果更好。如今的游戏公司更多的是让明星参与到自己的宣传活动中来，诸如周杰伦与《英雄联盟》的各类合作、林俊杰参与《dota2》的相关活动等。明星更多的是以玩家身份参与到游戏的推广活动中而不是以代言人的这个虚无缥缈的头衔，去拍一组宣传照后就跟游戏再无瓜葛。

　　明星代言游戏在中国游戏行业发展的这二十多年间，经历了多个阶段后，形成了非常庞大的产业链条，但这条产业链条在如今越来越多元化的推广模式面前，日渐失去吸引力。在未来我们也许依然会看到形形色色的明星成为游戏代言，但这一切再也无法回复到2005年前后那种盛况了。