godisagirl伴奏挑战赛，将“年味”(泼水节相当于泰国的新年)浓浓的泰国闹市变成了吃鸡战场。

　　表面上看起来，这就是BIGO LIVE借势泰国泼水节的一次事件营销，但细思量，隐藏在背后的信息量巨大。

　　其实，这个活动是BIGO LIVE旗下游戏直播平台CubeTV在泰国的一次重磅亮相。

　　而通过百万美元签约费用吸引、泰国混血明星Jannine Weigel助阵、iPhone X奖品等策划，这个活动帮助Cube

　　TV定位为第一款游戏直播的出海产品，代表着中国直播业界在海外打造游戏直播平台的尝试。据悉，Cube

　　TV在今年2月份刚刚在巴西、越南等全世界10多个国家和地区上线，目前已获得了不错的反响。

　　BIGO LIVE为何突然发力游戏直播?实际上，BIGO LIVE一直将游戏直播视为其直播核心板块。有媒体报道，在BIGO

　　而游戏直播必然崛起这个认知在游戏圈内早有共识，曾有游戏圈内资深人士表示，“直播出海的下一个战场是游戏直播的趋势已经日渐明朗。”

　　以“吃鸡”游戏为例，端游的火热为同IP手游奠定了坚实的基础。自国内知名巨头在去年11月份宣布拿下“吃鸡游戏”在中国的手游发行权后，现在其海外版手游的市场推广也在全球高歌猛进。Sensor

　　Tower应用情报App Intelligence平台监测到，在跟踪的50个西方国家及地区App Store商店当中，“吃鸡”海外版本曾登顶达49个App

　　Store的手游类单日免费榜。而据透露，目前该手游已经登顶全球100多个国家的下载榜。

　　“吃鸡”游戏在直播中的数据同样喜人。据游戏直播数据公司TEO Audience

　　Insights数据显示，2017年用户在全球游戏直播平台Twitch观看《绝地求生》的总时长超过5.2亿小时，平均每天有1900个频道直播该款游戏。而在BIGO

　　LIVE上，观看“吃鸡”的日活用户就已超过了60万。仅一个“吃鸡”游戏尚且如此，那么游戏直播的前景可见一斑。

　　从国内各大直播平台的估值对比也能看出：游戏直播“钱”景诱人。斗鱼直播的估值是24-25亿美元，虎牙直播估值约13.3亿美元，映客估值约70亿人民币，花椒直播估值50亿元人民币左右。相对于娱乐直播，游戏直播在估值上有着明显的优势。

　　在这样的环境之下，BIGO LIVE很难做到无动于衷。而Cube TV在泼水节期间的隆重亮相，无疑向世界表明：BIGO

　　LIVE来说，一方面是快速占领海外游戏直播的高地，另一方面是完成自身产品的矩阵式布局，建立巩固其海外直播霸主地位的护城河。而这也意味着，其后的品牌与之的距离将越来越大，追赶越来越难。BIGO

　　LIVE在泼水节的这一泼水，恐怕会让很多眼馋东南亚游戏直播市场的人内心难免一惊。

　　东南亚、南亚及中东地区的第一波流量红利已经过去了。在移动互联网的普及方面，东南亚、南亚地区要比中国晚2-3年。这让早些年出海的直播平台吃到了第一波流量红利，迅速成长为直播巨头。数据显示，BIGO

　　年出海;2017年10月实现盈利，2017年全年营收超过3亿美金;截止2018年2月，不到2年时间，该平台注册用户已达两亿、月活用户3660万。

　　而其后跟进的品牌则享受不到第一波红利这样的“天赐良机”。但海外直播市场依然“遍地黄金”。谷歌和淡马锡(Temasek)的一份报告显示，2016年，东南亚互联网渗透率只有33%，到2017年底，东南亚超过6.41亿的人口中51%是每月活跃的互联网用户。而WARC更是在一项调查中大胆预测，到2025年东南亚互联网经济有可能超过2000亿美元，成为互联网普及率最高的地区之一。

　　相对于国内的高度饱和，海外直播市场看起来机会重重，但先进者已经早早划分了势力范围，占据着有利的位置。更重要的是，出海直播的玩法已经发生了变化，从原来“单打独斗”的跑马圈地转向了抱团跨界的精耕细作。这就要求出海品牌有更强大的品牌号召力，才能获得更好的资源助力。

　　LIVE就成功借用了泰国泼水节和“全民吃鸡”这两个大IP。这次实景游戏挑战赛的核心场地在曼谷的考山路。众所周知，考山路是背包客的聚集地，对于来自各地的典型背包客，没到过考山路就如同没到过泰国一样。在泼水节这样隆重的节日里，要想在考山路这样的标志性地方举办活动，没有强大的资源运作能力，相信很难获得当地政府的许可和支持。

　　而在此之前，BIGO LIVE和搜狗海外版多语言输入法Typany Keyboard进行了一系列的战略合作，搜狗Typany输入法为BIGO

　　LIVE推出专属键盘皮肤;BIGO LIVE则通过其全球的网红资源，举办专属的品牌音乐专场，并在直播间中介绍为BIGO用户量身定做的输入法皮肤。

　　先进者拥有坚实的用户基础、强大的资源号召力，海外直播市场看起来很大，但留给后来者的机会已经不多了。

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