错嫁傻王爷春节临近，电影市场也逐渐火热。2025年春节档自1月19日开启预售以来，已刷新多项纪录。截至1月21日16时50分，2025年春节档上映新片预售总票房突破3亿！今年春节档有什么特点？

　　当前预售排名前五的电影中，《射雕英雄传：侠之大者》预售总票房火速破亿，领跑榜单。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》等预售票房也均破两千万。

　　记者对比了去年春节档的电影，发现首先是类别更加丰富，预售前五当中涵盖了武侠、神话、动画、悬疑、动作等多种题材。

　　再来看时长，记者统计发现，今年春节档影片平均时长超过137分钟，刷新中国影史春节档片长最长纪录，但绝大多数大片的最低票价与去年保持一致，加上在国家电影局的指导下，各地政府、电影局以及片方、购票平台的消费补贴和平台票补，当前观众购票价格非常实惠，部分影院的出现多部影片可以19.9元购入，可以说是“加量不加价”。

　　记者来到了各地的影院，可以看到，为了迎接春节档的到来，大家都已经在氛围布置、影片排片、优惠购票活动等方面做足了准备。

　　电影数据分析师王舒：我们从购票人群画像中发现，今年预售开启首日，三人及以上结伴观影的观众比例超过四分之一，相较去年同期提升5%，说明今年春节档影片对合家观影更具吸引力。

　　今年电影春节档均由国产电影组成，其中包括多部国产IP电影，这背后是文化的传承和持续地创新。IP本身是指知识版权，在影视作品中，形成了电影IP的，通常是指经过市场检验，具有一定粉丝基础和口碑的文化内容，也可以说是“品牌效应”。

　　中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举：这一次春节档的电影许多都是IP电影，也就是已经形成内容品牌的。从内容的创意，品牌的形成，再到整个制作的工业化，再到院线体系覆盖率的完成。还有电影制作之前，就已经开始进行IP的授权、衍生、开发。电影加产业价值链、产业链逐渐形成，是今年春节档一个电影票房奇观很重要的原因。

　　想要一次又一次吸引观众走进影院，并不容易，续作往往会带来比前作更加挑剔的观影体验。

　　在预售中，票房排名最靠前的续作电影是《哪吒之魔童闹海》，而这已经是它第一部上映后的第六年了。肯用更长的时间和成本，来塑造更好的故事，是当前中国电影文化持续发展的关键。

　　同时，我们看到，这其中有许多中华传统文化的元素。《哪吒之魔童闹海》与《封神第二部：战火西岐》均源自中国古代神话巨著《封神演义》。一边是制作团队越来越多地选择带有传统文化元素的IP，一边也代表着当前观众对于传统文化的认可和自信。

　　中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举：国潮给电影市场消费带来的加成效应，无论是中国传统文化还是国家情怀，当电影具备国潮的属性，我相信有更多的人会进入电影院，不仅看电影，也是体验文化，认同文化。

　　想要吸引观众走进影院，实实在在地为电影“买单”，不仅仅是依靠传统文化的元素本身，更要有精良的制作，这背后离不开整个文化产业全产业链的快速发展。

　　在《封神第二部：战火西岐》的取景地青岛东方影都，记者看到，这里搭建了西岐城墙等众多电影中的场景。工作人员告诉记者，借助先进的制作技术，影片的视效和动作场面实现了全面升级，既有峡谷伏击、兵临城下等战争动作戏份，也有仙法、神兽助阵的奇幻视觉效果。

　　山东青岛西海岸新区影视产业发展中心副主任 胡瑞彦：比如说特效技术越来越成熟，AIGC（人工智能生成内容）技术的广泛应用，从电影的预演、到拍摄到制作甚至到观影体验，重塑了现代传播的一个体系。

　　整个电影的特效镜头数量超过2000个，而这一系列复杂场景、动作、特效的实现，需要海量的计算资源来进行渲染。

　　同样地，类似哪吒的红色混天绫在风中舞动的场景，哪吒与敖丙激战之际的火焰、水流等特效，同样需要渲染技术来实现。曾经，看惯了外国“大片”的观众，对于制作的挑剔，是影响国产动画电影票房的重要原因。如今，因为覆盖全国的算力网络，和动画制作技术的发展，以往需要以年为单位的制作周期，现在大幅缩短，效果也越来越逼真。

　　不仅是制作端技术更加精良，在产业链末端的放映环节，影厅的配置也更加完善。数据显示：

　　特效厅全年票房超30亿元，以2.7%的场次贡献了7.2%的票房。

　　电影数据分析师 王舒：现在全国有700多个IMAX（巨幕电影）厅、接近200个CINITY（支持120帧放映）厅和48家杜比影院。这些影厅通常座位数更多、具有更好的视听效果，特别匹配重工业、强视效的影片，给观众带来更为震撼、沉浸的观影体验。

　　电影市场持续回暖，也带动包括影视制作、影院运营、影视设备、文化娱乐消费等各方面市场主体持续向好。

　　2024年，我国电影市场进入调整期，全年电影票房有所下降。但随着贺岁档和一系列拉动消费的活动到来，电影市场持续回暖。数据显示，去年11月全国电影总票房为18.77亿元，同比增长11.4%，时隔大半年后重回增长轨道。

　　此次预售连续刷新纪录，不仅仅是数字的增长，也带动影视制作公司、院线公司、影片放映相关设备供应商、衍生品销售等各市场主体，获得新的增长动力。

　　以影视制作方面为例，2024年国产电影上映总数为430部，与2023年基本持平，但2023年有68%的电影为早年立项。2024年立项备案的影片数量超过2700部，高于2023年。这意味着电影行业供给端正在恢复生产节奏，今年将会有更多优质电影持续涌现。

　　中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举：电影票房预售迅速过亿这是一个纪录，但是我觉得这还是小的，它的意义就在于体现了文化发展和经济增长形成了一种协同效应，让中国电影行业有更好的、更可持续的而且更具竞争力的发展。

　　春节电影档往往成为全年经济“晴雨表”之一。春节临近，电影市场也逐渐火热。2025年春节档自19日开启预售以来，已刷新多项纪录。据网络平台数据显示，截至今天（1月20日）9时16分，2025年春节档（1月28日-2月4日）预售总票房破2亿元。

　　2025年电影春节档在1月19日9时开售后，仅用1小时40分钟，春节档首日预售总票房就突破3000万元，创中国影史预售最快破3000万元纪录。到了19日下午2时27分，档期预售总票房破亿，刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录。至20日上午9时16分，档期预售总票房破2亿，再次刷新中国影史春节档预售票房最快破2亿纪录！

　　湖南长沙某影院经理 刘沈：从目前的数据来看，2025年春节档预售首日，我们在湖南省内的17家门店，开出预售场次400余场，预售票房突破50万，相较往年可以明显看出消费者对于春节档电影的强烈期待。

　　迅速刷新多项纪录的2025年电影春节档，汇聚了多种类型的电影作品，记者在采访时发现，观众和业内人士对今年春节档电影都非常期待。

　　北京观众 王先生：一到节日的前后，上映的就会来看，《封神榜》我最感兴趣，因为第一部看过，一直宣传特效挺好的，想看。

　　北京观众 靳女士：有关注，《哪吒》比较想看。之前的都看过，觉得挺好看的，比较喜欢看动画片。

　　浙江杭州观众 冯诗羽：我和弟弟还有爸爸都买了《哪吒》这个电影，比较期待像第一部一样，那种降妖的过程正义感。

　　浙江观众 赵晶晶：我个人还是比较期待《封神》第二部，感觉制作还是比较精良的，场面也比较震撼。就想说今年第二部也来看看，看能带给我们什么新的惊喜。

　　春节期间，和亲朋好友一起去电影院里看电影，已经成为主流假期文娱消费形式之一。

　　截至目前，共有6部影片定档2025年春节档，分别为《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》以及《熊出没重启未来》。类型丰富、主创票房号召力强、特效含量高等因素，也成为影院看好今年春节档市场表现的原因。

　　电影数据分析师 陈晋：今年春节档大片云集，6部影片中有5部都是IP系列化的续作，这也是今年春节档的重要特征，有着良好的口碑积累和庞大的观众基础，因此今年春节档在预售阶段就受到了观众的广泛关注。6部影片包含了神话、史诗、战争、动作、武侠、喜剧、动画、悬疑等不同类型，满足了不同观众群体的观影需求。

　　题材多元、类型丰富的影片供给让观众能够在今年春节档“过足瘾”，此外，相关部门和电影院线也将在今年春节档加大优惠补贴力度，推出各项措施，惠及观众，提升观影体验。

　　据了解，截至当前，2025春节档电影平均时长已达137.3分钟，较2024年春节档增加近30分钟。

　　电影数据分析师 陈晋：虽然今年春节档影片的平均时长超过了137分钟，大幅刷新了中国影史春节档平均片长最长的纪录，更有多部视效大片制作非常精良，但是最低票价还是跟去年保持了一致。加上在国家电影局的指导下，各地电影主管部门、购票平台、片方都推出了丰富实惠的消费补贴和票补福利，因此部分影院出现了多部影片都可以19.9元购入，可以说今年春节档是“加量不加价”，惠及广大观众。

　　此外，各地影院也将针对热度较高的影片，动态提升其排片占比，并将推出一系列观影活动，进一步提升观众观影体验。

　　在浙江杭州某影院，记者了解到，目前影院已在1月29日大年初一当天，为春节档影片排出了33个场次。而根据该影城往年情况来看，春节期间，影院日均排片场次可能提升至60余场。

　　浙江杭州某影城经理 张永正：目前的（购票）人数还在持续上涨。另外我们在大厅也有一些小游戏的活动，带动气氛。

　　湖南长沙某影院经理 刘沈：根据春节档预售的情况，我们会适当延长营业时间至凌晨2点钟，充分满足大家的假期观影需求。

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