鸿蒙天书markdown 近年来，中国游戏厂商在海外市场的表现引人瞩目。点点互动凭借《Kingshot》等游戏，上半年收入实现，成为出海手游发行商收入榜与增长榜的双料冠军。这一现象背后，是国产游戏厂商在买量素材上的不断创新，尤其是

　　国产游戏买量之路始于页游时代，彼时素材主要以Banner图、静态插图和动图为主，强调低门槛和强刺激。随着移动互联网的兴起，手游市场蓬勃发展，视频广告开始占据主导地位。2018年前后，随着国内竞争白热化，买量迅速成为“主战场”，厂商开始建立“素材工厂”模式，批量产出广告素材，并快速迭代。2025年，AI技术的介入，使得买量素材进入究极进化阶段，热点借势更快，玩法错配更狠，AI的介入更深。

　　2022年，一只“狗头”在中国手游广告界引发了现象级传播。随后，冰川网络的《X-Hero》通过更换游戏icon和更新部分玩法素材，迅速登顶美国AppStore免费榜。同时，冰川网络还推出了“副玩法”营销策略，将已验证的休闲玩法植入游戏，通过玩法错配吸引玩家。这种做法大大提升了买量效率。这种打法在东南亚和欧美市场都取得了成功，例如《WhiteoutSurvival》和《Kingshot》在海外的成功，都离不开AI生成、真人演绎与游戏片段拼接的广告创意。

　　尽管国产游戏厂商在买量方面取得了显著成就，但这种模式也面临着一些挑战。首先，获客成本持续上升，同样的广告预算，带来的新增用户越来越少。其次，素材的同质化可能导致用户审美疲劳。最后，靠副玩法、热点素材获取的“轻度用户”留存和持续付费意愿有限。未来，国产游戏厂商需要在保持买量效率的同时，探索更深层的内容创新和社区运营，将广告带来的“瞬时流量”转化为“长期用户资产”。

　　买量模式正在经历拐点。随着小游戏副玩法的爆红趋于同质化，重度游戏的内容和运营优势正在重新凸显。市场或许正在回归常态——厂商必须思考：下一步增长，究竟还靠“流量红利”，还是来自产品长期价值与玩家关系的真正重建？

　　你认为，在AI技术不断发展的背景下，国产游戏厂商应该如何平衡买量效率与长期品牌价值的构建？