林晓峰老婆2022年11月中国游戏市场规模：市场规模191.68亿元 客户端主导市场环比回落

　　伽马数据《2022年11月游戏产业报告》显示：2022年11月中国游戏市场规模191.68亿元，环比增长率回落至-3.04%，同比下降19.23%。受10月流水集中释放、11月游戏及付费时长缩短等因素影响，市场规模环比微降。从终端来看，客户端是本月规模环比下降的主要来源，而同比下降主要受移动端影响。

　　2022年11月客户端游戏市场规模：环比降幅较大 市场规模创近6个月新低

　　2022年11月，中国客户端游戏市场规模环比下降10.93%，主要由于11月假期少于10月，用户活跃状况减弱；另外从监测产品来看，头部产品《梦幻西游》流水滑落明显。但得益于2022年延续的上升趋势，11月客户端游戏市场规模仍然取得6.32%的同比增长率。

　　2022年11月移动游戏市场规模：环比微降0.41% 受活跃及付费状况回落影响

　　2022年11月，中国移动游戏市场实际销售收入环比下降0.41%，同比下降25.68%。环比下降主要由于11月假期的刺激作用不如上月，用户活跃及付费状况均有所回落；从产品来看，《原神》《光·遇》等产品流水增长，但增量略小于《梦幻西游手游》《火影忍者》等产品的降幅，导致本月移动游戏市场规模小幅下降。

　　伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10：3款产品新入榜 名次最高变化39名

　　2022年11月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，3款产品排名不变，《明日方舟》《使命召唤手游》《神武4》为新入榜产品。

　　《明日方舟》排名上升39位至第7名，成为伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中排名上升最多的产品。从历史数据来看，《明日方舟》流水表现较为稳定，根据伽马数据测算，2022年1—11月该产品平均月流水约1.3亿元；11月该产品展开3.5周年庆，结合相关限时寻访、限时时装及家具等活动有效提升用户活跃度；此外，《明日方舟》还推出主线动画及相关纪念活动，动画上线后播放量破百万。此前鹰角网络也曾公布“明日方舟”IP新作《明日方舟:终末地》概念CG及实机演示，未来该IP价值值得期待。

　　注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

　　流水TOP50游戏类型分布：射击类、MMORPG/ARPG类流水份额增加休闲类、塔防类发展空间仍较大

　　2022年11月，流水TOP50移动游戏中MOBA类流水份额排名第一，射击类、MMORPG/ARPG等流水份额高于去年同期。另外，流水TOP10类型中较去年同期新增休闲类及塔防类，其中休闲类产品为《口袋奇兵》《弹壳特攻队》，塔防类则由《明日方舟》提供增量。值得注意的是，新增品类的市场份额主要由少量头部产品支撑，品类整体的市场空间仍有待培养、释放。

　　流水TOP50游戏IP分布：客户端游戏IP改编产品流水、数量份额增长新增移动游戏IP改编产品

　　2022年11月，在移动游戏流水TOP50中，客户端游戏IP改编产品流水、数量份额仍然最多；较去年同期新增移动游戏IP改编产品《崩坏3》，小说IP改编产品流水、数量份额均减少，主要由《哈利波特：魔法觉醒》等产品流水、排名下滑导致；单机/主机IP改编产品流水份额较上月增加0.9%，主要由《三国志·战略版》提供增量。

　　2022年11月，移动游戏产品停运数量环比增长，其中《航海日记》因运营策略调整而停运，《英雄就是我》则因与开发商协议到期停止运营。

　　注：统计范围为伽马数据研发竞争力模型所涉及的企业及产品，统计截止时间为2022年11月。

　　2022年11月iOS渠道下载测算榜TOP10中，新游《有机小农院》登顶，另有一款新游《霓虹深渊：无限》上榜。《霓虹深渊：无限》为单机游戏IP改编，在高度还原的基础上也对移动端进行了部分创新，该作的PC版本在Steam平台获得约1.6万名用户评价，并取得了89%的综合好评率，依托IP口碑及原作质量，手游上线后热度较高。

　　新游首月流水榜TOP5：表现优于上月 2款产品首月流水预估超亿元  入榜新游IP运用较丰富

　　2022年11月，首月流水TOP5新游整体表现优于上月，5款产品均进入本月伽马数据移动游戏流水测算榜TOP150。其中2款产品首月流水预估超亿元，IP的运用也较为丰富，4款产品由IP改编而来，且终端各异。

　　《霓虹深渊：无限》在TapTap平台下载量超390万，上线当日登顶iOS免费榜，最高进入iOS畅销榜TOP11；

　　《我叫MT：归来》上线后连续三天登上iOS免费榜第一，且也持续多日稳定在iOS畅销榜TOP10以内；

　　《非匿名指令》上线当天冲进iOS免费榜TOP3，11月最高进入iOS畅销榜TOP15。

　　注：上述为2022年11月上线的移动游戏，并依据产品上线日国内全平台流水状况进行排名，上线日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

　　2022年11月进入过iOS日畅销榜TOP200的新游共13款，环比增长160%，与前两年同期相比较为接近。

　　2022年11月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为13.61亿美元，环比微增0.51%。版本更新、大型活动及联动活动助力产品增收，同时，结合轻度玩法的营销模式也为产品表现做出贡献。

　　《原神》11月进行了3.2版本更新，凭借新角色及剧情带动实现流水强势增长。

　　《明日方舟》11月流水增长得益于“2022大感謝祭·秋” 等系列活动在日本市场的上线月与日本本土知名漫画《咲-Saki-全国篇》推出联名活动有效刺激了用户活跃度。

　　《无期迷途》10月底登陆海外市场，上线首日即入围日本和韩国iOS手游下载榜TOP2，流水表现充分体现于11月。

　　iOS渠道境外下载测算榜TOP10：副玩法营销模式带动产品增长TOP10产品中轻度玩法元素占主导

　　2022年11月iOS渠道境外下载测算榜TOP10中，整体上看，TOP10产品中70%包含明显的轻度玩法元素；登顶产品《Valor Legends: Dog Rescue》凭借副玩法“拯救神烦狗”进行的产品营销推广效果明显，带动其下载量攀升。《X-HERO》则结合多种休闲副玩法进行推广，该产品也曾多次入榜。

　　iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5：IP基础与题材创新成为本期境外市场新游增长主要因素

　　2022年11月iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5中，“少女前线”IP游戏《少女前线：云图计划》登顶。前作《少女前线》境外市场上线后表现良好，并已稳定运营4年，为新作的全球发行奠定了基础，《少女前线：云图计划》全球英语版预下载开启即登顶免费榜，游戏上线韩国、中国台湾地区后均拿下iOS游戏免费榜第一，日版上线后则获得App Store和Google Play下载榜第一。

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