天真遇到现实主题曲这个夏天，炎热的天气让后羿成为了当之无愧的热搜“C位”担当，与之有关的热搜话题更是层出不穷。

　　在众网友在线召唤后羿的同时，《开心消消乐》的玩家们却显得十分地淡定。毕竟对他们而言，与其在社交媒体上召唤后羿，还不如化身后羿，亲自把太阳射下来。

　　是的，你没看错！刚过去的7月里，《开心消消乐》的玩家在2023开心消除节活动里就应景地、沉浸式地体验了一把后羿射日的乐趣。

　　作为《开心消消乐》的“暑假大戏”，开心消除节历来是业界、玩家关注的重点。

　　从2020年携手张含韵开启消除节序幕，到2021年联动上美影4大经典IP，再到2022年与敦煌博物馆共同开启的“敦煌文化之旅”。多年的运营与打磨，让开心消除节这一概念不仅深入占据了玩家的心智，更成为了《开心消消乐》的一块金字招牌。

　　在今年的开心消除节里，《开心消消乐》不仅延续了其弘扬传统文化的活动主脉络，更是首次将”三消概念“与”神话元素“相融合，推出了以”开心有神助“为核心，包含后羿射日、女娲补天、大禹治水三个独立活动的神话主题玩法。

　　其中，后羿射日玩法需要玩家收集并利用弓箭将天上悬挂的太阳逐一击落；女娲补天玩法需玩家收集并利用五彩石将天上的窟窿补齐；而大禹治水玩法则需要玩家通过收集治水神器耒耜，与大禹一道完成河道的疏通。

　　通过消除的方式收集所需道具物，再通过对应主题的交互小玩法达成神话目标，一个“三消+神话”的闭环得以实现，巧妙却也不失趣味。

　　当然，在主题玩法中，玩家不仅能通过美术画面直观地感受到传说中的神话故事场景，更能化身为神话人物，沉浸式地感受神话故事以及神话故事背后所蕴含的民族精神。

　　正如一位玩家在体验活动玩法后在社交媒体上写到的那样

　　在笔者看来，玩家分享的感悟内容或许也正是《开心消消乐》官方希望借活动传递出来的精神吧！

　　游戏，作为一种休闲放松的方式，玩乐性是其最重要的特性。但透过对今年开心消除节全盘剖析，我们可以很直观地感受到，玩乐性之外，《开心消消乐》正试图赋予这样一个”自造节“更多的社会正能量意义。

　　就拿针对此次消除节活动专门制作的宣传短片来说，在这支时长2分多钟的短片里，官方并没有循规蹈矩地去重现后羿射日、女娲补天和大禹治水三个神话故事，而是巧妙地将故事背景放在了现代社会，故事中的主角变成了神话人物的后代。

　　短片里的“神N代”与大家想象中的“神”有所不同，他们当中有科技研究者、有航天员、还有洪涝治理人。和众多凡人一样，他们身上也有缺点有的胆小，有的经验不足，有的也会被压力山大搞得很崩溃，但同样地，他们也拥有平凡人闪闪发光的精神迎难而上，不向困难低头。故事里，他们在各自的领域里遇到麻烦，最终在开心村小动物们的帮助下，他们重新唤醒了骨子深处的信念力量，完成了不可能的挑战，创造出了属于普通人的神话。

　　通过这样一种方式去重新解构和架构神话故事，向社会中的平凡英雄致敬，让神话摆脱了距离感，使用户更能由此产生共鸣，进而也传递出游戏所倡导的社会正能量意义每个不向世界低头的人，都能创造出自己的神话。

　　不仅是宣传短片，在社媒传播上，《开心消消乐》同样是将这种社会正能量意义性贯穿始终。

　　不同于其他游戏品牌在传播上追求“造事件”、“强曝光”，笔者以为，《开心消消乐》本次的传播更像是一首没有华丽词藻，但又叫人反复回味的散文诗。因为它将传播的重点放在了玩家身上，以活动&招募的方式让玩家去分享、讲述自己”创造神话“的故事。

　　在这当中，有这样一位特别的“网红”消消乐玩家@50岁阿姨自驾游 让笔者记忆犹新。两年前，她因“告别让她压抑的婚姻生活，开启一个人的旅居生活”被纽约时报的报道而引发热议，短时间内更是收到了上千万人的关注。这一次，因为《开心消消乐》的神话主题活动，因为一句“每个不向世界低头的人真的可以创造出自己的神话”，让她再一次在互联网上讲述她的故事以及《开心消消乐》给予她的治愈。

　　“我的前半生就像从一个黑暗的隧道走进另一个黑暗的隧道，那时候感受不到光，直到五十岁完成所有家庭任务，终于有机会去追逐自己的光。人在这世上走一遭，短短三万天，希望每一个独一无二的人都能多多体验生活，做自己！”。

　　当阿姨用平静的语气讲述这句话，当阿姨用《开心消消乐》来自愈，笔者相信，看过这个故事的人一定坚定地认可“每个不向世界低头的人真的可以创造出自己的神话”这样一种人生态度。

　　除了上述的阿姨，还有不少玩家的分享内容让笔者过目难忘，比如一位来自安徽名叫@吴健 的消消乐用户表示，《开心消消乐》不仅是一款消除类游戏，更是让他持续感悟人生，获取正能量的“神器”。

　　不仅是情感向的共鸣分享，更让笔者意外的是，在这次消除节传播中，还有不少消消乐用户分享了原创的、脑洞大开的神话故事。

　　其中一位拥有百万粉丝的消消乐玩家@安迪斯晨风 以近期大火的李白、高适为原型，结合“三消+神话”为元素，原创了一个有趣的脑洞故事。

　　故事以轻松幽默的语言讲述了高适一次又一次利用“三消神力”帮助李白度过难关的故事，以此来展示友情的力量，并向不向世界低头的高适、李白表达敬意。

　　对《开心消消乐》而言，通过这样一种”润物细无声“的方式更好地展现出了其品牌的态度与价值，也让它真正做到了不仅于游戏。

　　对《开心消消乐》而言，“从用户出发”不仅仅是让用户有话说，更是要将用户当成朋友，与他们“双向奔赴”。

　　在小红书平台上，有一位名叫@柒时很快乐 的网友，她以Plog的形式记录着她的奶奶一位83岁《开心消消乐》用户的消消乐日常。在去年末，《开心消消乐》官方团队第一次注意到有这样一位保持着乐观、年轻态的用户时，便主动进行了联系，并向这位老奶奶赠送了游戏道具礼包和实物周边，以便让老人家能从游戏中获取到更多的快乐。

　　等到了今年消除节，《开心消消乐》再次为它的用户送上惊喜联系知名插画家邱锦鹏为老奶奶送上一组定制的有爱插画。

　　在收到惊喜后，老奶奶的孙女也第一时间在小红书平台上进行了分享，并表示这是一场《开心消消乐》与奶奶间的双向奔赴。

　　或许在《开心消消乐》官方的眼中，每一个普普通通的用户都是它眼中用心生活，不断创造神话的“神”。而它的用户也愿意与《开心消消乐》携手同行，持续地奔赴彼此。

　　纵观《开心消消乐》今年消除节的种种用心的设计及规划后，我们不难发现在经历多年的积累与消化后，《开心消消乐》对开心消除节的理解及定位已然达到了一个新的高度，而通过社交平台上的评论反馈，我们也看到了用户对本次消除节的认可。这样一种官方与用户间的良好互动关系，也再次证明了《开心消消乐》正在让游戏不只是游戏。

　　当然了，在“从用户出发”的背后，我们更应该看到的是，一款运营时间已超9周年的“老产品”的长线运营之道，即不因三消经典玩法而止步，持续性地探索新的玩法体验，持续性地满足用户的需求，像此次消除节中的“射日玩法”、“补天玩法”，以及去年消除节的“琵琶弹奏”玩法都是有力的佐证。在此之外，我们还应该看到，一款游戏产品在“百年未有之大变局”的当下，对于游戏所承载社会价值的探索。

　　从敦煌壁画修复到古诗词、国画、戏曲优秀作品的展示；从传统建筑的剖析到瓷器的制作技艺，再到宫廷春节的重现.....每一个定制主题活动的推出，都是在对中国传统文化的弘扬。而今年的开心消除节，《开心消消乐》更是在展现中国神话、弘扬民族精神的同时，加入了对社会正能量的传播。毋庸置疑，这都是《开心消消乐》展现其社会责任性的体现。

　　我们有理由相信，在接下来的日子里，《开心消消乐》还能在弘扬传统文化，传播社会正能量上带给我们更多的惊喜。同时，我们也期待更多的游戏产品也像《开心消消乐》一样，在娱乐大众的同时，也更多地去关注游戏产品的社会责任，让游戏不仅仅是游戏。